Posted on 25 March 2008 by Mihai Moscovici
Rebranding si pozitionare la EuTV
Noua pagina web a EuTV e foarte draguta. Chiar imi pare mult mai simpatic decat cea a ProTV sau a Moldova1. EuTV.md are toate sansele sa devina un fel de model primar de TV-online in Moldova: (1) navigare usoara; (2) design reusit, desi oarecum modest; (3) content mult si gratuit; (4) interactivitate, adica posibilitatea comentarii pe site.
Lansarea paginii EuTV.md a vrut sa insemne probabil incheierea procesului de rebranding al companiei. Insa rebranding-ul nu e deplin fara pozitionare strategica si promovarea valorilor companei in asa fel incat sa creeze o perceptie pozitiva a publicului. Acestea din urma sunt procese mult mai dificile, iar din anumite considerente vor fi mult mai grele pentru EuTV.md
Imaginea EuTV este stirbita de evenimentele premergatoare reorganizarii companiei. Numeroasele dezbateri publice scandaloase si procesele de judecata de rezonanta sunt doar cateva din problemele de imagine.
Desi presupun ca doreste, EuTV nu va reusi sa se pozitioneze ca o sursa de informare obiectiva si neafiliata politic. Modul de prezentare a stirilor, in special cele politice, este partinitor si tradeaza simpatia vadita pentru PPCD.
Am urmarit mai multe reportaje din editiile de stiri disponibile online si am observat careva trasaturi persistente:
1. Multe reportaje-monolog a liderului PPCD;
2. Principalele surse de stiri sunt liderii, deputatii si membrii PPCD, iar principalele evenimente oglindite sunt iarasi cele legate de PPCD;
3. Desi uneori prezenti in unele stiri, oponentii PPCD sunt prezentati sau citati intro masura foarte limitata si de obicei din perspective negative. Adica, publicul urmareste o mimare a standardelor jurnalismului obiectiv, adica cel de folosire a mai multor surse.
In final, jocul EUTV e un pic interesant si destul de subtil pentru piata mediatica din Moldova. Ma tem doar ca EuTV sa nu paseasca pe urmele ziarului Flux, fost ziar de frunte in Moldova, acum doar un organ de presa al PPCD.
P.S. Imi explica cineva ce vrea sa insemne noul slogan “Eu sunt ca tine!”?
March 25th, 2008 at 9:39 pm
Site-ul e dragut dar continutul oferit de post este departe de un continut jurnalistic de calitate. Reportajele sunt tendentioase la fel si putinele emisiuni realizate de post. Daca schimbi un pic “haina” nu inseamna ca obtii neaparat si o schimbare in comportamentul
“celui ce o poarta”. Sloganul se leaga cumva de ideea de integrare in Uniunea Europeana si de aspirataia spre UE. Probabil ca sloganul isi propune sa induca spectatorului sentimentul ca daca privesti acest post privesti un post european…Dezvolta ideea mai departe…:)
March 25th, 2008 at 9:49 pm
Aici gasiti o analiza a posturilor tv de la noi. si nu numai
March 25th, 2008 at 10:55 pm
Am intrebat despre slogan pentru ca nu pot intelege afinitatile lui.
Ion, nu vad cum acest slogan “se leaga cumva de ideea de integrare in Uniunea Europeana si de aspirataia spre UE”. Poate numai in sens ca “Eu sunt ca (tine) Uniunea Europeana”, dar si asa nu mi se pare relevant si de ajuns de explicit. Din header-ul paginii mai degraba s-ar intelege ca “Eu sunt ca (tine) TVRi”.
Alex, te rog sa fii mai detaliat in comentariile tale. Nu de alta, dar ai putea sa cazi sub incidenta unor principii mentionate in articolul Alegerea celor mai bune bloguri noi.
March 26th, 2008 at 8:37 am
Acest slogan ar putea fi considerat o metoda subtil psihologică de “popularizare”, ceva de genul PRO TV - “TU faci stirile”: noi nu ne deosebim prin nimic de tine. Cred ca se incearca de a pune (probabil făţiş) accentul pe o comunicare de tip orizontal statică: de la egal la egal - această senzaţie face auditoriul, la nivel de inconştient, să simtă o anumită importanţa: uite, măi, şi eu sunt în rând cu ei. Acest lucru derivă din mult prea bine ştiuta atitudine generală, legată de anumite concepte instinctuale, a majorităţii faţă de instituţiile mass media: admiraţia -fie ea şi una neaceptată, dar din punct de vedere a psihologiei aceasta există. Deşi îmi pare rudimentară, totuşi, cred că este o explicaţie cât de cât plauzibilă, doar dacă cei care lucrează la brad-ul EuTV au scris la nimereală un slogan, pe acolo, aşa - să fie, fapt ce este puţin veridic.
March 26th, 2008 at 4:50 pm
“eu sunt ca tine” este dupa parerea mea doar o descifrare a EuTv shi nu tocmai un slogan. au incercat sa transforme fostul EuroTV (de unde shi confuzia ca acum ar fi un post cu tendinte europene)in ceva cat mai asemanator, pentru a nu crea confuzii in randul telespectatorirlor si pentru a pastra ideea de partinenta.
March 27th, 2008 at 3:41 pm
Imediat mi-a aparut in minte sloganul ProTV “Tu esti ProTV”. E cam acelasi lucru in cazul EuTV, doar ca inversat. ProTV - Tu esti ca noi, EuTV - Eu sunt ca voi. Adica facem parte din viata ta, avem aceleasi interese, etc.In rest sloganul nu mi se pare nici original si nici eficient. Imi place formatul stirlor, nu insa si continutul. Iar EuTV este foarte departe de mine si interesele mele.
Daca tot au ales acest slogan, atunci ar fi fost nevoie de o campanie care ar explica semnificatia sloganului si l-ar pune intr-un context.