Posted on 21 November 2007 by Mihai Moscovici
Promovare fara publiciate
Associated Press a publicat recent un articol destul de interesant despre un fenomen “straniu”: Google probabil reprezinta cea mai mare retea de publicitate din lume (AdSense), insa aproape deloc nu foloseste publicitate pentru propria promovare.
Faptul ca Google nu se reclameaza creaza anumite avantaje in comparatie cu alte companii online, care nu ezita sa foloseasca publicitatea clasica pentru a-si promova imaginea si serviciile.
1. Google economiseste foarte multi bani. Daca ar cumpara spatiu publicitar in mediile de informare ca ziare, radio, TV, inclusiv si pe Internet, Google ar cheltui foarte multi bani, si in final va fi nevoit sa-si limiteze alte domenii de activitate.
2. Evitarea riscului suprasaturarii. Atunci cand o campanie publicitara inunda spatiul publicitar cu mesajul sau, astfel trecand limita bunului simt, publicul (potentialii consumatori) incepe sa perceapa mesajul publicitar ca fiind agresiv si deranjant. Deseori, astfel de situatii au loc in timpul campaniilor electorale, atunci cand cetateanul pur si simplu schimba postul TV in timpul pauzelor de derularii publicitatii.
3. Google oarecum are o imagine misterioasa. Brandul Google nu poate fi asociat cu vreun spot video, banner sau vreo publicitatea de presa. Intr-un fel, Google vrea sa demonstreze ca toate aceste metode de promovare ii sunt straine, ca este intr-atat de bun incat nu are nevoie de reclama ca sa isi vanda produsele si serviciile. In schimb Google se bazeaza pe word-of-mouth, buzz marketing si mass media care promoveaza ideile si valorile Google nu prin publicitate, ci prin analize, comenatrii, critici si sugestii la adresa Google.
Desigur, aceasta metoda de “promovare” nu se potriveste fiecarei afaceri, off- sau on-line. Si nici nu pot afirma ca o astfel de abordare poate garanta un marketing de succes pentru Google si in viitor.
Scriind aceste randuri, mi-am dat seama ca metodele publicitare netraditionale prind teren si in Moldova. Astfel cum se explica faptul ca Eventis a starnitatatea dicutii despre lansarea sa fara a demara vreo campanie publicitara in presa, radio sau TV
Photo: sizlopedia.com
November 21st, 2007 at 1:30 pm
In primul rand nu prea vad cum ar arata publicitatea sau sloganul la o capanie unde sa faca publicitate la motorul de cautare.
Google este forte bine cunoscut si deci nu prea are nevoie de publicitate.
Prin internet el se promoveaza desutl de bine prin adwors, am vazut o multimea de`a bannere.
Da in cautare spre exemplu cuvantul “toolbar”
Si nu uita ca google cu web history si alte chestii sie tare bine ce reclama si cui sa ii arate, are atata informatie despre utilizatori ca noi nici nu ne putem inchipui la moment.
November 21st, 2007 at 3:27 pm
Valeriu:
1. Tu poate ca nu vezi insa fii sigur ca se poate face ceva foarte bun, avind in vedere resursele de care dispune Google.
2. Chiar si cea mai cunoscuta marca din lume are nevoie de publicitate. Care vor fi instrumentele e deja alta intrebare.
3. Google face online advertising, foloseste ceam mai eficienta metoda de promovare. La ce nevoie e sa se promoveze offline? Online e si mai ieftin si mai eficient!
Mihai:
Publicitate online Google isi face, cel putin pe cateva sute de mii de site-uri linga blocul de publicitate sta “Ads by Google” si multe alte chestii marunte unde sta logoul Google fara ca acesta sa fie interpretat ca publicitate, pursisimplu ei au gasit o modalitate sa o faca gratis.
November 21st, 2007 at 4:39 pm
Google, in lumea vestica este parte din activitatile de zi cu zi al marii majoritati din populatie.
Eficacitatea strategiei de “word of mouth” marketing este foarte bine subliniata de aparitia unui nou cuvint in limbajul populatie, mai specific in engleza. TO GOOGLE - este verbul universal de cautare:
http://en.wikipedia.org/wiki/To_google
November 21st, 2007 at 8:58 pm
Valeriu, daca vrei sa vezi cum ar arata un spot publicitar pentru un motor de cautare uite-te aici. Vad acest spot zilnic la diferite posturi TV din SUA.
Chiar daca Google este foarte bine cunoscut, totusi nu si-a capatat aceasta popularitate prin campanii publcitare. Iar serviciul AdSense aparuse mult mai tarziu (iunie 2003), atunci cand Google deja era foarte cunoscut si supra solicitat.
Ceea ce am avut in vedere, si ceea ce este “misterios” este ca Google a reusit sa stabileasca cel mai mare “imperiu” de publicitate fara sa foloseasca publicitatea ca metoda de promovare.
December 30th, 2007 at 3:12 am
Felicitari pentru articol,este foarte bine scris.