Posted on 04 January 2008 by Mihai Moscovici
Cei mai mari jucatori de publicitate in Moldova
Raportul AdvertisingAge pentru anul trecut (2007) prezinta date despre primele 10 companii cu cel mai mare volumul de publicitate in Moldova.
Moldcell conduce detasat clasamentul cu un buget pentru publicitate de circa $1,8 milioane. Locul doi revine retelei de cinematografe Patria, care cheltuie cu un milion mai putin decat Moldcell, adica $0,7 milioane. Aici ar putea fi adaugate alte $0,2 milioane cheltuite pentru reclamarea Patria Lukoil, ocupanta locului opt din lista.
Locul trei il ocupa Mobias Banca cu $0,6 milioane investite in publicitate, urmata de Samsung si Nestle, ambele cu un buget publicitar de $0,5 milioane. Urmatorii sunt Moldtelecom ($0,4 milioane), MediaPro ($0,3 milioane), Patria Lukoil ($0,2 milioane), PastaZara si OnClinic ($0,1 milioane).
Potrivit acestor date, Moldcell ar genera in jur de 8-10% din volumul total din piata de publicitate, estimata la peste $20 milioane, potrivit Capital.
Marele absent al clasamentului este Orange, care (se pare) reuseste sa se mentina lider pe piata telefoniei mobile din Moldova cu un buget publicitar sub $100 mii.
Potrivit ANRTI, dupa cifra de afaceri, cota de piata a Orange Moldova este de 69,98%, iar a MOLDCELL - 29,22%. Disproportiile cifrelor de afaceri vs. bugete pentru publictate sunt impunatoare.
O alta surpriza este prezenta in top a PastaZara si OnClinic. Ma intreb daca cineva si-ar putea aduce amince de vreun spot publicitar al acestor doua companii? La bugetul publicitar imens, site-ul OnClinic.md ar putea arata mult mai dragut.
Desigur, un singur clasament nu poate servi drept reper absolut in analizarea celor mai mari jucatori in publicitatea moldoveneasca. Din pacate constat ca statistica publicitatii din Moldova este foarte saraca, datele sunt “tinute in taina” atat de agentiile de publicitate, cat si de clientii acestora.
Sa mai asteptam, poate vor mai aparea si alte rapoarte pentru 2007.
Photo: Ad Wall / Rob Innes
January 4th, 2008 at 5:36 pm
“Disproportiile cifrelor de afaceri vs. bugete pentru publictate sunt impunatoare” - e clar cine vine primul pe piata si ia toti clientii corporativi (care de fapt sunt sursa principala de venit a unei companii) aceia nu mai au nevoie de prea multa publicitate deoarece au clienti care le genereaza venit.
Cei mai mari investitori in pub pentru anul viitor vor fi Eventis si Unite (Moldtelecom).
January 4th, 2008 at 5:51 pm
De acord ca Orange se alimenteaza din clientii corporativi, totusi cred ca explicatia e ca in 2006 Voxtel se pregatea sa se transforme in Orange si pastra banii pentru campania de rebranding din 2007. Spun aceasta pentru ca datele privind Moldova din raportul AdvertisingAge sunt pentru 2006.
As fi atent cu prezicerile pentru anul viitor. Ma indoiesc ca, odata pornit vehement, Moldcell sa-si slabeasca atacul. Cu atat mai mult ca acum e in situatia de a rezista unui val mai mare de concurenta.
January 4th, 2008 at 6:08 pm
Intr-adevar nu-s Nostradamus. Dar totusi cred ca Eventis va cheltui foarte mult pentru publicitate.
Nu uita sunt deja 4 operatori!!! Pentru o piata relativ mica.
Aici deja nu se lupta pentru clienti noi, dar petnru clientii existenti (dar la alti operatori).
January 4th, 2008 at 6:18 pm
Acum e mai greu sa migrezi de la un operator la altul. Lupta adevarata va incepe atunci cand abonatii vor avea posibilitatea sa-si schimbe operatorul fara sa-si piarda numarul.
Moldcell si aici este prevazator si ofera o solutie destul de interesanta la mynewnumber.md
Moldcell este disperat dupa clienti noi.
January 4th, 2008 at 6:27 pm
Deacord ca e disperat. De cind e pe piata si are doar o 4-a parte din cit are Orange…
January 5th, 2008 at 2:04 pm
Nici nu stiu cum sa comentez clasamentul, nu chiar am inteles metodologia de determinare a Top players. Parerea mea e ca in unele cazuri nu sint chiar corecte datele. In cazul MediaPro de exemplu: ei sint si advertiseri si publisheri, asa ca care sint rezultatele “negocierilor” intre un departament si altul doar ei le stiu.
January 8th, 2008 at 12:58 pm
Nu imi vine sa cred ca bugetul folosit de Orange este < 100 Kilo$; Sau nu e veridica sursa, sau nu a fost “masurat” corect acest buget.
Spre exemplu, Orange aici arata tot asa cum arata Orange “acolo”, in timp ce Moldcell este o companie locala, iar companiile-fiice TeliaSoneira din alte tari promoveaza propria lor imagine (logo, nume, etc).
Deci, Orange are o mare parte din cheltuieli comuna cu celelalte reprezentante din alte state, ceea ce face destul de posibil ca bugetul dedicat exclusiv pentru reclama in Moldova sa fie mai mic.