Mihai Moscovici

Raportul AdvertisingAge pentru anul trecut (2007) prezinta date despre primele 10 companii cu cel mai mare volumul de publicitate in Moldova.

Moldcell conduce detasat clasamentul cu un buget pentru publicitate de circa $1,8 milioane. Locul doi revine retelei de cinematografe Patria, care cheltuie cu un milion mai putin decat Moldcell, adica $0,7 milioane. Aici ar putea fi adaugate alte $0,2 milioane cheltuite pentru reclamarea Patria Lukoil, ocupanta locului opt din lista.

Locul trei il ocupa Mobias Banca cu $0,6 milioane investite in publicitate, urmata de Samsung si Nestle, ambele cu un buget publicitar de $0,5 milioane. Urmatorii sunt Moldtelecom ($0,4 milioane), MediaPro ($0,3 milioane), Patria Lukoil ($0,2 milioane), PastaZara si OnClinic ($0,1 milioane).

Potrivit acestor date, Moldcell ar genera in jur de 8-10% din volumul total din piata de publicitate, estimata la peste $20 milioane, potrivit Capital.

Marele absent al clasamentului este Orange, care (se pare) reuseste sa se mentina lider pe piata telefoniei mobile din Moldova cu un buget publicitar sub $100 mii.

Potrivit ANRTI, dupa cifra de afaceri, cota de piata a Orange Moldova este de 69,98%, iar a MOLDCELL - 29,22%. Disproportiile cifrelor de afaceri vs. bugete pentru publictate sunt impunatoare.

O alta surpriza este prezenta in top a  PastaZara si OnClinic. Ma intreb daca cineva si-ar putea aduce amince de vreun spot publicitar al acestor doua companii? La bugetul publicitar imens, site-ul OnClinic.md ar putea arata mult mai dragut.

Desigur, un singur clasament nu poate servi drept reper absolut in analizarea celor mai mari jucatori in publicitatea moldoveneasca. Din pacate constat ca statistica publicitatii din Moldova este foarte saraca, datele sunt “tinute in taina” atat de agentiile de publicitate, cat si de clientii acestora.

Sa mai asteptam, poate vor mai aparea si alte rapoarte pentru 2007.

Photo: Ad Wall / Rob Innes

Simpals se da cu publicitatea, si incearca sa o faca cat mai original, adaptand “Avem di tati” pentru 999.md. Iar atunci cand o companie recurge la publcitate inseamna una din doua: (1) compania are prea multi bani si nestiind unde sa-i cheltuie ii “arunca” pe reclama, sau (2) compania se afla intro oarecare dificultate si are nevoie de reclama pentru a cataliza vanzarile, traficul, etc.

Am colindat printre paginile web ale unor proiecte Simpals ca sa observ ca a abundenta de publicitate de altadata disparuse fara urma. Circa 70-80% din spatiul publcitar disponibil pe 999.md si joblist.md nu este solicitat sau este ocupat de reclama interna a Simpals. In plus, de viata buna, Simpals include publcitate prin AdSense, un serviciu grauit de la Google.

O noua surpriza m-a astepta atunci cand am vrut sa privesc cateva spoturi video pe play.md Oridecateori as accesa vreun filmulet, in loc sa mi-l arate, in ecranul de vizualizare sta un banner care imi spune sa merg la teledu.ru, ceea ce eu nu vreau sa fac. Probabil sunt “trimis” pe teledu.ru din cauza ca accesez play.md din strainatate, insa nu cred ca e tocmai abordarea corecta a vizitatorilor de peste hotare.

Nu imi explic de ce Simpals a ramas fara reclama, insa din observatiile de mai sus mi se creaza impresia ca Simpals e intrun oarecare declin. Iar chestia cu teledu.ru ma face sa gandesc ca unele segmente din piata rusa de Internet ii ademeneste de-a binele pe cei de la Simpals.

Nu stiu daca au plasat noul spot pe TV sau daca folosesc alte canale de publicitate traditionala. Daca stiti careva informatii va rog sa lasati un comentariu.

In final, ma intreb daca nu cumva Simpals intr-adevar trece printr-o criza sau sunt “inselat” de aparente de moment.

Posta Moldovei raporteaza ca moldovenii au trimis circa 3 milioane de carti postale cu mesaje de felicitare pentru sarbatorile de iarna din acest an. Daca datele Postei Moldovei sunt adevarate, inseamna ca 3 din 4 moldoveni au expediat sau au primit cel putin o felicitare.

In plus, cei de la departamentul de marketing de la Posta Moldovei spun ca in anul curent a crescut simtitor si numarul ravaselor trimise de moldovenii de peste hotare care doresc sa-si felicite persoanele dragi.

Aici imi permit o mica abatere de la tema pentru ca nu pot trece cu vederea exactitatea estimarilor oamenilor de marketing din Moldova: “simtitor” e mult mai relevant decat numere si procente. De asemenea, ar fi foarte interesant sa aflam cine si in ce masura a “simtit” aceasta “crestere a numarului de ravase” la Posta Moldovei.

Din pacate nu exista date statistice privind numarul felicitarilor online expediate de moldoveni, insa banuiesc ca numarul acestora ar fi mult mai mare.

Nu cunosc vreun site de felicitari online in zona .md, insa indraznesc sa intreb daca se merita o incercare de a lansa un astfel de serviciu .md?