Mihai Moscovici

Associated Press a publicat recent un articol destul de interesant despre un fenomen “straniu”: Google probabil reprezinta cea mai mare retea de publicitate din lume (AdSense), insa aproape deloc nu foloseste publicitate pentru propria promovare.

Faptul ca Google nu se reclameaza creaza anumite avantaje in comparatie cu alte companii online, care nu ezita sa foloseasca publicitatea clasica pentru a-si promova imaginea si serviciile.
1. Google economiseste foarte multi bani. Daca ar cumpara spatiu publicitar in mediile de informare ca ziare, radio, TV, inclusiv si pe Internet, Google ar cheltui foarte multi bani, si in final va fi nevoit sa-si limiteze alte domenii de activitate.
2. Evitarea riscului suprasaturarii. Atunci cand o campanie publicitara inunda spatiul publicitar cu mesajul sau, astfel trecand limita bunului simt, publicul (potentialii consumatori) incepe sa perceapa mesajul publicitar ca fiind agresiv si deranjant. Deseori, astfel de situatii au loc in timpul campaniilor electorale, atunci cand cetateanul pur si simplu schimba postul TV in timpul pauzelor de derularii publicitatii.
3. Google oarecum are o imagine misterioasa. Brandul Google nu poate fi asociat cu vreun spot video, banner sau vreo publicitatea de presa. Intr-un fel, Google vrea sa demonstreze ca toate aceste metode de promovare ii sunt straine, ca este intr-atat de bun incat nu are nevoie de reclama ca sa isi vanda produsele si serviciile. In schimb Google se bazeaza pe word-of-mouth, buzz marketing si mass media care promoveaza ideile si valorile Google nu prin publicitate, ci prin analize,  comenatrii, critici si sugestii la adresa Google.

Desigur, aceasta metoda de “promovare” nu se potriveste fiecarei afaceri, off- sau on-line. Si nici nu pot afirma ca o astfel de abordare poate garanta un marketing de succes pentru Google si in viitor.
Scriind aceste randuri, mi-am dat seama ca metodele publicitare netraditionale prind teren si in Moldova. Astfel cum se explica faptul ca Eventis a starnitatatea dicutii despre lansarea sa fara a demara vreo campanie publicitara in presa, radio sau TV

Photo: sizlopedia.com

Fiind din Moldova sau Romania, sa fie oare Internetul ultima sursa la care sa apelez in caz de am nevoie sa cumpar ciment?
Nu-i chiar asa, Camelia Savoiu, manager comunicare al Lafarge Romania, indica importanta online-ului chiar si in afacerile cu ciment: „Pana acum un an studiile existente pozitionau mediul de comunicare online dupa tv si presa scrisa. Este evident ca, inclusiv pentru industria noastra, lucrurile incep sa se schimbe si ca dinamica afacerilor imprima un ritm crescut si schimbului de informatii. Studiile arata ca si informatiile despre industria noastra urmeaza tendinta generala si anume aceea ca persoanele interesate sa se documenteze prefera si aleg mediul online, in primul rand.”
Si daca tinem cont ca undeva pe glob motoarele de cautaren deja  sunt prima resursa de informatie despre business-ul local, nu este exclus ca vom urma si noi acest exemplu.

Sursa: wall-street.ro

Photo: media.point2.com

Si daca inca nu esti sigur la ce bun iti trebuie blog… pai iti spun ca fiind blogger poti fi citat in presa. Vorbesc din experienta proprie.

P.S. Oarecum, sunt flatat

SearchBoth.com este o unealta foarte buna pentru cei care nu se limiteaza doar la cautarile pe Google. Ideea SearchBoth este la fel de simpla pe cat si buna: scrii numai odata ceea ce vrei sa cauti, si primesti rezultate din doua surse concomitent. Poti alege sa cauti instantaneu pe oricare doua motoare de cautare dint-o lusta ce cuprinde Google, Yahoo, Ask, MSN, metacrawler, Altavista si WebSearch.
Pe langa versiunea internationala, InternLabz.com, initiatorul proiectului, ofera posibilitatea cautarii printre motoarele britanice. Astfel, Searchboth.co.uk permite sa cauti printre registrele Google.co.uk si Yahoo.co.uk. In plus, InternLabz.com are planuri sa extinda proiectul SearchBoth si in alte tari din Europa: Franta, Germania, Italia, Spania, etc. Sa speram ca peste cativa ani sa avem si o varianta in romana.
E foarte interesant sa observ ca rezultatele difera in dependenta de motorul de cautare. Am cautat referinte pentru moscovici, Google si Yahoo mi-au dar rezultate total diferite. Google plaseaza referinta la pagina mea doar la numarul zece, iar Yahoo da un link catre blogul meu chiar pe a doua pozitie, fiind devansat doar de biografia sociologului renumit Serge Moscovici pe Wikipedia.
In plus, difera si linkurile platite. Astfel poti sa iti dai seama cine prefera Google sau Yahoo drept partener de business.

Sunt sigur ca unii din cititorii blogului meu au obosit deja sa tot vada schimbari de layout. Daca nu ma gresesc, in acest an am schimbat design-ul blogului de vreo 4-5 ori. Imi cer iertare pentru incomoditatile pricinuite, insa pentru viabilitatea blogului am nevoie de un “refresh” periodic.

Daca tot veni vorba de web-design, zilele trecute am dat peste un studiu foarte interesant care a fost menit sa studieze miscarile ochiului in timpul navigarii pe Internet. Pentru mine, unele din concluziile studiului sunt pe de-a dreptul neasteptate, insa dupa o analiza scurta pot sa imi dau seama de veridicitatea lor.

Iata o lista de sugestii pentru imbunatatirea designului unei pagini web:
1. Textul atrage atentia inaintea imaginilor.
2. Prima privire a ochiului se indreapta spre partea stanga-sus a paginii.
3. Cititorii ignora bannerele - chiar daca publicitatea este un element important in pagina ta, totusi nu atrage atentie destula.
4. Formatarea si fonturile neobisnuite de regula sunt ignorate - vizitatorul le identifica ca reclama, iar reclama este ignorata.
5. Scrie numerele prin numerale (nu patru, dar 4).
6. Dimensiunea fontului influenteaza comportamentul vizitatorului - fontul mic motiveaza atentie sporita, fontul mare incurajeaa scanarea rapida a textului.
7. Userii intotdeauna citesc titlul, iar continutul - numai daca prezinta interes.
8. Partea de jos a paginii este de regula scanata in fuga.
9. Paragrafele scurte atrag mai multa atentie decat cele lungi.
10. Plasarea textului intr-o coloana va atrage mai multa atentie decat textul plasat in mai multe coloane.
11. Publicitatea din partea stanga si din partea de sus a pagini atrag atentia.
12. Publicitatea plasata langa cel mai bun “content” va atrage mai multa atentie.
13. Publicitatea in forma de text atrage mai multa atentie + clicks.
14. Imaginile mari atrag mai multa atentie.
15. Vizitatoriipetrec mult timp analizand butoanele si meniurile din pagina.
16. Listele retin atentia vizitatorilor pentru mai mult timp.
17. Blocurile cu mult text sunt de regula evitate.
18. Formatarea textului (bold, underline, italic) retine atentia vizitatorilor asupra textului.
19. Spatiile “albe” sunt binevenite - este bine sa lasi spatiu liber in pagina. Prea mult content oboseste atentia vizitatorului.
20. Meniul de navigare este cel mai eficient atunci cand este plasat in partea de sus a paginii.

Motoarele de cautare sunt prima resursa de informatie despre business-ul local, potrivit rezultatelor sondajului WebVisible and Nielsen.
Iata cum consumatorii americani cauta informatia despre business-urile locale:
Motoare de cautare - 74%
Pagini aurii (tiparite) - 65%
Pagini aurii (Internet) - 50%
Ziare - 44%
Pagini albe (tiparite) - 33%
Televiziune - 29%

Foarte curios sa aflu cum stau lucrurile in Moldova. In particular, cati din consumatori apeleaza la motoarele de cautare ca prima sursa.

Photo: attentiongrabbers.co.uk

Potrivit unui raport recent al Press Trust of India, Mukesh Ambani este declarat cel mai bogat om din lume, averea sa ajungand la $63,2 miliarde.
Mexicanul Carlos Slim, a carui avere constituie $62,299 miliarde, il depaseste in top pe Bill Gates cu $62,290 miliarde, clasat doar al treilea.
Oricum, unele surse afirma ca topul bogatasilor nu este inca stabilit definitiv, urmand ca “averile” sa fie verificate.