Mihai Moscovici

Raportul AdvertisingAge pentru anul trecut (2007) prezinta date despre primele 10 companii cu cel mai mare volumul de publicitate in Moldova.

Moldcell conduce detasat clasamentul cu un buget pentru publicitate de circa $1,8 milioane. Locul doi revine retelei de cinematografe Patria, care cheltuie cu un milion mai putin decat Moldcell, adica $0,7 milioane. Aici ar putea fi adaugate alte $0,2 milioane cheltuite pentru reclamarea Patria Lukoil, ocupanta locului opt din lista.

Locul trei il ocupa Mobias Banca cu $0,6 milioane investite in publicitate, urmata de Samsung si Nestle, ambele cu un buget publicitar de $0,5 milioane. Urmatorii sunt Moldtelecom ($0,4 milioane), MediaPro ($0,3 milioane), Patria Lukoil ($0,2 milioane), PastaZara si OnClinic ($0,1 milioane).

Potrivit acestor date, Moldcell ar genera in jur de 8-10% din volumul total din piata de publicitate, estimata la peste $20 milioane, potrivit Capital.

Marele absent al clasamentului este Orange, care (se pare) reuseste sa se mentina lider pe piata telefoniei mobile din Moldova cu un buget publicitar sub $100 mii.

Potrivit ANRTI, dupa cifra de afaceri, cota de piata a Orange Moldova este de 69,98%, iar a MOLDCELL – 29,22%. Disproportiile cifrelor de afaceri vs. bugete pentru publictate sunt impunatoare.

O alta surpriza este prezenta in top a  PastaZara si OnClinic. Ma intreb daca cineva si-ar putea aduce amince de vreun spot publicitar al acestor doua companii? La bugetul publicitar imens, site-ul OnClinic.md ar putea arata mult mai dragut.

Desigur, un singur clasament nu poate servi drept reper absolut in analizarea celor mai mari jucatori in publicitatea moldoveneasca. Din pacate constat ca statistica publicitatii din Moldova este foarte saraca, datele sunt “tinute in taina” atat de agentiile de publicitate, cat si de clientii acestora.

Sa mai asteptam, poate vor mai aparea si alte rapoarte pentru 2007.

Photo: Ad Wall / Rob Innes

Simpals se da cu publicitatea, si incearca sa o faca cat mai original, adaptand “Avem di tati” pentru 999.md. Iar atunci cand o companie recurge la publcitate inseamna una din doua: (1) compania are prea multi bani si nestiind unde sa-i cheltuie ii “arunca” pe reclama, sau (2) compania se afla intro oarecare dificultate si are nevoie de reclama pentru a cataliza vanzarile, traficul, etc.

Am colindat printre paginile web ale unor proiecte Simpals ca sa observ ca a abundenta de publicitate de altadata disparuse fara urma. Circa 70-80% din spatiul publcitar disponibil pe 999.md si joblist.md nu este solicitat sau este ocupat de reclama interna a Simpals. In plus, de viata buna, Simpals include publcitate prin AdSense, un serviciu grauit de la Google.

O noua surpriza m-a astepta atunci cand am vrut sa privesc cateva spoturi video pe play.md Oridecateori as accesa vreun filmulet, in loc sa mi-l arate, in ecranul de vizualizare sta un banner care imi spune sa merg la teledu.ru, ceea ce eu nu vreau sa fac. Probabil sunt “trimis” pe teledu.ru din cauza ca accesez play.md din strainatate, insa nu cred ca e tocmai abordarea corecta a vizitatorilor de peste hotare.

Nu imi explic de ce Simpals a ramas fara reclama, insa din observatiile de mai sus mi se creaza impresia ca Simpals e intrun oarecare declin. Iar chestia cu teledu.ru ma face sa gandesc ca unele segmente din piata rusa de Internet ii ademeneste de-a binele pe cei de la Simpals.

Nu stiu daca au plasat noul spot pe TV sau daca folosesc alte canale de publicitate traditionala. Daca stiti careva informatii va rog sa lasati un comentariu.

In final, ma intreb daca nu cumva Simpals intr-adevar trece printr-o criza sau sunt “inselat” de aparente de moment.

Posta Moldovei raporteaza ca moldovenii au trimis circa 3 milioane de carti postale cu mesaje de felicitare pentru sarbatorile de iarna din acest an. Daca datele Postei Moldovei sunt adevarate, inseamna ca 3 din 4 moldoveni au expediat sau au primit cel putin o felicitare.

In plus, cei de la departamentul de marketing de la Posta Moldovei spun ca in anul curent a crescut simtitor si numarul ravaselor trimise de moldovenii de peste hotare care doresc sa-si felicite persoanele dragi.

Aici imi permit o mica abatere de la tema pentru ca nu pot trece cu vederea exactitatea estimarilor oamenilor de marketing din Moldova: “simtitor” e mult mai relevant decat numere si procente. De asemenea, ar fi foarte interesant sa aflam cine si in ce masura a “simtit” aceasta “crestere a numarului de ravase” la Posta Moldovei.

Din pacate nu exista date statistice privind numarul felicitarilor online expediate de moldoveni, insa banuiesc ca numarul acestora ar fi mult mai mare.

Nu cunosc vreun site de felicitari online in zona .md, insa indraznesc sa intreb daca se merita o incercare de a lansa un astfel de serviciu .md?

Ce sa faci sa economisesti bani si resurse intro afacere atunci cand deja ai facut tot posibilul ca afacerea sa functioneze economicios? Evita sa intorci la stanga.

De curand soferii UPS sunt instruiti sa nu mai intoarca la stanga, ci sa isi planifice ruta in asa fel incat sa efectuieze cotituri doar la dreapta. Ce-i drept, planificarea rutei este un proces usor pentru soferii UPS, deoarece deja de doi ani beneficiaza de un sistem avansat GPS care monitorizeaza pozitia fiecarui colet, calculeaza intrebuintarea combustibilului pentru ruta parcursa si multe alte calcule sofisticate.

Soferii UPS sunt incurajati sa evite cotiturile la stanga pentru ca (1) pierd mult timp atunci cand asteapta sa se elibereze banda din stanga, (2) cheltuie mai mult combustibil in timp ce incetinesc mersul masinii si (3) cotiturile la stanga implica o doza mai mare de risc decat cele la dreapta.

Daca nu crezi ca astfel de masuri sunt efective in reducerea costurilor de operare a unei companii, atunci calculeaza consumul de combustibil al celor 94 mii vehicole UPS care transporta in mediu cate 1,5 milioane colete zilnic, fiecare sofer livrand cate 160-200 colete in timpul unui schimb. In plus, masinile UPS nu mai incetinesc mersul masinilor care asteapta sa intoarca la stanga, astfel compania contribuie la economisirea consumului de petrol al tarii.

Intotdeauna este loc pentru mai bine…

Sursa: ups.com

Photo: ups460 / guardian.co.uk

Dragos Manac prezenta la Netcamp un “ghid” despre cum sa esuezi lamentabil online. Chiar daca descarci prezentarea in format .pdf, oricum nu intelegi mare lucru si de aceea este nevoie sa citesti atent textul prezentarii.

1. Plan de afaceri (1+2=46745)
Inainte de a te apuca de orice proiect pune pe o foaie toate sumele de care ai nevoie pentru a-l porni si sustine 6 luni, alaturi de ce incasari crezi ca vei avea (variante: oribil, decent, beton).

2. Parteneri
Alege-ti oamenii de care ai nevoie, implica-i si motiveaza-i, dar nu impartind tot proiectul prieteneste.

3. Tehnica si tehnicul
Atentie mare la selectia platformelor software folosite. Costurile, scalabilitatea, disponibilitatea, viteza de lucru/dezvoltare, trebuie luate in calcul pentru a face o alegere pertinenta.

4. Consultanta
Inveti, studiezi, cumperi cartile cele mai relevante din domeniu de pe Amazon. Iti gasesti consultanti printre prieteni sau oameni care au reusit in domeniu. Important e sa intrebi, sa ceri ajutor. Il vei obtine, fara sa fii nevoit sa platesti.

5. Comunicare
Spune tot “pe bune”, direct, chiar daca nu sunt super profesionist. Oamenii apreciaza asta mai mult decat lectiile pedante de publicitate si comunicare corporatista.

6. Resurse
Castiga mai multi bani sau atrage investitori. Calculeaza-ti munca investita ca si resursa, pune pret pe ea. Daca spui ca ai reusit cu $3000, fara sa iei in calcul lunile de munca, inseamna ca habar nu ai cat valoreza munca ta sau a altora.

7. Succes
Succesul e o stare periculoasa. Te face sa stai linistit, iar linistea lucreaza impotriva ta (ca si agitatia extrema).

8. Focusare
Nu ideea face diferenta de obicei, ci executia. Focusarea e cheia. Inainte sa renunti incearca tot ce poti. Fiecare nou proiect inseamna sanse multiple de a realiza nimic.

9. Sfaturi
E bine sa asculti sfaturile. Nu e bine sa iei totul, fara filtre. Chiar daca au cele mai bune intentii, cei care te sfatuiesc nu-ti cunosc contextul, particularitatile de business.

Citeste “ghidul” complet despre cum sa esuezi lamentabil online la Dragos Manac pe blog.

Photo: great-leap / lifehack.org

Se pare ca de curand a fost lansata campania promotionala de tara pentru Moldova pe BBC.
Spotul scurt si dinamic are sanse sa captiveze atentia. Coloana sonora a mesajului publicitar poate fi aplicat pentru oricare alta tara, iar sub-titlurile cu detaliile despre avantajele pentru investitori este prea pal si apare doar in ultimile 10 secunde ale spotului. Cred ca ar fi loc pentru inca un spot care ar prezenta aceste detalii mai accentuat.
Dupa ce am vizionat spotul de vreo 10 ori si acum aud ecoul Moldova, Moldova, Moldova…